可導航性
您如何布局您的網站與網站上的內容一樣重要。易于導航對于積極的客戶體驗至關重要，也是優(yōu)化搜索排名所必需的。如果您的客戶因為糟糕的頁面映射而難以找到他們正在尋找的內容，那么 Google 很可能也在苦苦掙扎。
網頁設計的這一方面對于關閉潛在客戶和銷售至關重要。如果客戶正在嘗試查找特定產品，但無法輕松找到它，他們就會去別處尋找，而您將失去銷售機會。此外，客戶不希望被重定向到不正確的頁面或不得不瀏覽大量信息。簡化您網站的菜單和頁面將對您的轉化率產生巨大影響。
隨著越來越多的客戶在您的網站上花費時間并進行購買，Google 會使用這些信息在幕后使您的業(yè)務合法化。但這只是成功的一半。雖然頁面點擊量會影響您在搜索引擎結果頁面 (SERP)上的排名，但 Google 還需要能夠定位和索引您網站的信息。
如果您的網站設計雜亂無章，并且您的導航令人費解，那么 Google 將無法獲得您的關鍵字使用的準確清單。因此，您使用的任何其他搜索引擎優(yōu)化技術都是徒勞的。
移動優(yōu)化
有關按設備類型劃分的搜索量的最新數據表明，移動設備的使用量正在持續(xù)增長。谷歌發(fā)現(xiàn)近 58% 的搜索查詢源自移動設備。此外，BrightEdge 報告說，使用移動設備和桌面設備時，62% 的自然搜索結果會顯示不同的結果。
意識到您的許多（如果不是大多數）潛在客戶和回頭客將使用他們的智能手機來尋找您的業(yè)務，這意味著上述統(tǒng)計數據應該會影響您的數字營銷決策。針對移動設備優(yōu)化您的網站可以建立或破壞與客戶的潛在關系。如果您的網站加載速度不夠快 - 或者沒有位移 - 您將失去潛在客戶。
Bizrate 的數據顯示，近 55% 的購物者在購買前至少閱讀了四條評論。知道了這一點，許多客戶會花時間在不止一臺設備上評估您的產品也就不足為奇了。無論他們是想在更大的屏幕上獲得更好的視覺效果，還是在工作中使用桌面，人們都會在完成銷售之前花時間調查商品和服務。
話雖如此，使用多種設備做出決定的客戶中有 58% 最終使用他們的移動設備完成銷售。如果大部分銷售是通過移動設備完成的，那么當您未能針對移動設備優(yōu)化您的網站時，您對自己和您的業(yè)務都是一種傷害。
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